Исследование за исследованием показывает эффективность цифровых вывесок. Для ресторана установка цифровой системы меню на видеопанелях может увеличить продажи рекомендуемых товаров до 30 процентов или более. Для розничного магазина сеть видеопанелей может быть частью стратегии, чтобы помочь продавцам конкурировать с интернет-магазинами. Но и для рекламодателей всех типов digital signage улучшает показатели и способствует вовлечению покупателей в процесс покупок.
Отчет 2019 года Edison Research обнаружил, что 65% американцев говорят - они помнят, что они видели на цифровых видеодисплеях на улице за последние 30 дней. Наибольший отклик на цифровые видеодисплеи был в местах, где они могли немедленно повлиять на покупки, такие как бензоколонки, магазины, торговые центры и розничные магазины.
Кроме того, Эдисон обнаружил, что треть людей, которые сказали, что видели рекламу на цифровом видеодисплее в прошлом месяце, стали искать больше информации о продукте, который видели на экране.
Но слишком часто заказчики digital signage систем фокусируются на таких функциях, как типы экранов, медиаплееры и другое оборудование. В результате они упускают из виду самый важный ингредиент цифровых вывесок: контент.
Хотя многие программные пакеты digital signage включают инструменты создания контента, имеет ли смысл инвестировать тысячи долларов в оборудование digital signage, только чтобы тратить эти инвестиции на отображение контента, созданного с использованием шаблона, который не был разработан, чтобы подчеркнуть ценность предложений вашего конкретного бизнеса? Ответ, очевидно, отрицательный. Но выбор партнера по созданию контента может быть таким же сложным, как выбор поставщика видеопанелей, плееров и т.д. для цифровых вывесок. Есть много поставщиков на рынке, но не все они хороши. Из-за этого путь выбора партнера по созданию контента должен начинаться с нескольких основных вопросов: каков ваш бюджет? Сколько денег вы должны потратить на цифровой контент вывесок во многом зависит, очевидно, от размера Вашей рекламной компании. “Если вы просто единственный магазин, имеющий пару экранов, вы, вероятно, смогли бы сделать это сами, используя встроенное программное обеспечение”,-сказал Тодд Рикенбах, менеджер по операциям в Allentown, дизайнер контента digital signage в Пенсильвании. Компания предоставляет услуги по созданию контента для бизнеса и брендов, больших и малых, создавая динамичный контент цифровых вывесок для тысяч видеопанелей, которые ежегодно доставляют информацию миллионам зрителей. “С другой стороны, любые значительные инвестиции в digital signage действительно нуждаются в планировании, стратегии и партнере для контента”, - сказал Рикенбах. “Опытный дизайнер контента может помочь сформулировать эту стратегию.” Каковы ваши цели? Вопрос кажется очевидным, но его часто упускают из виду. Являются ли ваши цели чисто рекламными с акцентом на маркетинг или брендинг, или видеопанели также будут служить художественным целям? Будет ли элемент «время дня», как это было бы необходимо для ресторана? На сегодняшнем рынке “больших данных” цифровые видеопанели могут использоваться для управления продажами конкретных предметов на основе уровней запасов склада, времени суток, сопровождающих покупок или даже погоды. Кроме того, несколько промо-акций могут быть запущены в разных магазинах, чтобы увидеть, какой из них является наиболее эффективным. Хотя использование данных для повышения эффективности цифровых вывесок становится все более распространенным явлением, знание того, как интерпретировать эти данные для принятия решений о контенте, требует большого опыта. Это также требует большого количества контента, разработанного партнером с опытом в том, что может принести желаемые результаты. "Многие заказчики впервые проходят процесс создания контента, и им любопытно посмотреть, что получилось правильно, а что неправильно”, - сказал Рикенбах. "Существует огромная система обучения, и они хотят получить ее от опытного источника.- Как действовать быстро и правильно? Когда дело доходит до создания сложных рекламных кампаний, имеет ли контент-партнер опыт и персонал для быстрого создания новых кампаний или настройки существующих кампаний в ответ на изменение рыночных условий? Одним из ключевых преимуществ digital signage по сравнению с печатными рекламными материалами является возможность развертывания нового контента в любой момент без дополнительных затрат на печать и доставку. И в отличие от печатных вывесок, поскольку контент можно контролировать из центра управления, заказчики уверены, что он фактически передает информацию и управляет продажами, а не просто сидит в офисе. Но если для внесения изменений требуются дни или недели, большая часть стоимости цифровых вывесок летит коту под хвост. Самый важный из всех, вероятно, экстремально важный вопрос, который должен задать заказчик при выборе дизайнера контента " каков их послужной список? "Попросите рекомендации и оцените работу, которую кандидаты сделали для существующих клиентов. Есть ли у них достаточный список удовлетворенных клиентов, или они являются относительно новым участником в этой области? Сходите в одно из мест, где транслируется контент дизайнера. Потратьте несколько минут и посмотрите, как реагируют зрители. Поговорите с менеджером магазина или позвоните кому-нибудь из отдела маркетинга. Сделай свою «домашнюю работу». Оцените нескольких партнеров и выберите того, у которого больше шансов добиться желаемых результатов. "Цифровые вывески могут быть значительными инвестициями, и все аспекты должны быть сделаны опытными профессионалами”, - сказал Рикенбах. – «Это начинается и заканчивается содержанием»
